Cea mai recentã campanie de publicitate de la Jaguar, Gorgeous, constituie un punct de cotiturã în istoria publicitãţii pentru maşinile de lux.
Nu este numai prima campanie de comunicare de marcã internaţionalã Jaguar, vorbim chiar de prima datã cand Jaguar - sau o marcã de maşini de lux - s-a consacrat ca brand al unui mod de viaţa luxos in stil Gucci, Ritz-Carlton sau Bang şi Olufsen.
De la bun început, Gorgeous avea sã fie un experiment la scarã largã. Jaguar a realizat cã va trebui sã reinventeze procesul de fabricare a unei maşini şi cã se impunea o abordare creativã inovatoare pentru ca aceastã campanie sã funcţioneze. Astfel, în loc sã filmeze un script TV narativ convenţional, Jaguar a ales sã modeleze reclamã in jurul realizãrii unei poze de cãtre unul dintre cei mai cãutaţi fotografi din lume, Michel Comte. Jaguar şi agenţia de publicitate Euro RSCG/Fuel, creând prima lor campanie pentru companie, îşi testau strategia: era oare posibil ca Gorgeous sã facã astfel încât eforturile sã nu se simtã?
Dupã cum explicã Nick Dutton, director de echipã Euro RSCG/Fuel, era nevoie de încredere:
"De obicei reclamele pentru maşini sunt filmate în mod linear - existã o poveste cu un script. Filmezi o scenã, o arãţi clientului pentru aprobare, filmezi urmãtoarea scena şi tot aşa. Dar Gorgeous a constituit un mod liber de filmare, cu imagini video si cadre fixe totodata. A trebuit sa avem încredere cã Michel Comte va rãspunde viziunii noastre farã sã ştim cum lua forma sau fãrã a putea vedea un produs final înainte de etapa editarii." Proiectul a adus alãturi agenţia Euro RSCG/Fuel de casa parizianã de producţii a lui Comte Grand Large, care a folosit ca locaţii Maison du Cap si Chateau de Villette. De asemenea, au ales Miles Cockfield a stilistului John Galliano şi modele de talie mondiala Alexa, Tetyana, Eric şi Gelati.
Doua zile de la întâlnirea preliminarã producţiei din Paris, o echipã puternicã formatã din 120 oameni s-a reunit pe terenul Chateau de Villette din secolul al XVII-lea, la o orã distanţã de condus nord-vest de Paris. Acestia au adus câte douã modele din fiecare maşinã din gama actualã a Jaguar şi echipamente de fotografiat. Reuniunea euro-americana Jaguar a sosit tocmai când actorii şi echipajul Codului Da Vinci îşi strângeau lucrurile dupã filmarea şcenelor pentru viitorul film.
Elementul final care s-a adãugat acestui proiect ambiţios l-a constituit vocea lui Willem Dafoe, care a împrumutat produsului final ceva din farmecul specific Hollywood-ului. Pentru cei implicaţi, realizarea filmului a constituit o experienţã încântãtoare în care, pentru o zi sau douã, graniţa dinte fantezie şi realitate a dispãrut. "A fost aproape ca la un film artistic," spune Alicia Johnson, director creativ al Euro RSCG.
Gorgeous va continua sã fie linia întâi a campaniei de publicitate a Jaguar şi anul viitor, fiind declarata întruchiparea mãrcii emotive a Jaguar: o lume a stilului şi luxului unde totul pare a se fi obţinut fãrã nici un pic de efort.
*Realizat cu acordul amiabil al Revistei Jaguar.
Vezi spot
